Consigli per ottimizzare la presenza di un blog sui motori di ricerca

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Quella che segue è una mia traduzione di una presentazione PowerPoint di Matt Cutts, ingegnere software di Google, presentata al Wordcamp del 21/07/2007. Questa presentazione è stata pensata principalmente per Wordpress, ma i consigli (a parte quelli degli ultimi paragrafi), possono ritenersi validi anche per altre piattaforme di blogging.

Buona lettura!

1. MISCREDENZE
Google odia alcuni siti?

Il caso:
http://www.alexchiu.com/spread.htm
http://alexchiu.com/eternallife/

Il riscontro:
http://www.mattcutts.com/blog/avoid-keyword-stuffing/

2. PLUGIN UTILIZZATI
- Akismet
- Protezione matematica da spam sui commenti
- Google Analytics
- sostituzione nei feed di FeedBurner
- Democracy (sondaggi)
- SEO Title
- WP cache (con riserva)

3. PLUGIN IN CONSIDERAZIONE
- Brian's Threaded Comments
- Karma sui commenti (è un sistema di valutazione collettiva, vedi ad esempio i commenti in http://www.tvblog.it/)
- evidenziazione dell'autore
- redirezione WWW
- redirezione con permalink
- entrate correlate

4. TRUCCHI PER LA S.E.O.
- Non inserire il blog nella cartella principale del dominio: cosa succederebbe se volessi inserire altro nel tuo sito oltre al blog? Inoltre, in questo modo si possono ricevere dei link in più, visto che viene linkato sia il dominio principale che l'indirizzo reale del blog
- Alla cartella del blog assegna nome "blog", non "wordpress": in futuro potresti decidere di cambiare il software di blogging. Inoltre, in questo modo è più facile l'aggiornamento

5. TRUCCHI PER LE KEYWORD
- Usa vari strumenti di rilevazione delle keyword, come AdWords e Overture/Yahoo
- Usa categorie per i post che siano delle buone keyword (parole chiave)
- Fai in modo che le keyword compaiano nell'URL della pagina: per separare keyword composte da più parole, la scelta migliore è il trattino, seguita dell'underscore. Non separarle da alcun carattere è la scelta peggiore
- Qualcuno potrebbe chiedersi: e se ho già finito il mio sito? Dovrei cambiare?
- Pensa alle parole che gli utenti possano cercare, e includile naturalmente (cioè senza artifici, vedi punto 1) nei post che scrivi
- I tag ALT delle immagini devono essere concisi (massimo 3-4 parole rilevanti)
- Non dimenticare che si possono cercare anche immagini, video, etc.

Esempio:
Indirizzo: http://mc.com/blog/change-default-printe...x-firefox/
Percorso URL: /change-default-printer-linux-firefox/
Titolo pagina: Changing the default printer on Linux and Firefox

6. TRUCCHI PER L'USABILITA'
- Accertati che il tuo sito sia navigabile
- Rendi le date di creazione dei post facili da identificare
- Verifica la resa del tuo blog su un telefono cellulare (in Italia, visti i prezzi, la cosa sarebbe alquanto proibitiva...)
- E' consigliabile scrivere nei feed RSS tutto il testo dell'articolo, in modo da affezionare di più gli utenti. I feed parziali comportano più visite, ma sono meno apprezzati
- Il blog dovrebbe avere tempi di risposta standard

7. SPOSTARSI SU UN NUOVO WEB HOST
- (opzionale) Riduci il tempo di vita del DNS
- Fai un backup del tuo sito e ripristinalo su un IP diverso
- Controlla quando GoogleBot e l'utenza cominciano a trovare il sito al nuovo indirizzo IP
- Chiudi il sito vecchio

8. SPOSTARSI SU UN NUOVO DOMINIO
- Consiglio standard: usa un redirect 301 (permanente). Meglio sarebbe trasferire una sottocartella per volta
- Se il traffico resta costante sul nuovo dominio, procedi con lo "switch" dell'indirizzo. In caso contrario, prova a pensare perché tanti utenti restano sul dominio vecchio
- Standardizza i backlink (se usi www, usalo sempre)
- Scrivi a tutti i visitatori, invitandoli ad aggiornare i loro link

9. STRUMENTI GRATUITI DI GOOGLE
- Console per Webmaster
- FeedBurner MyBrand (consente di utilizzare il proprio dominio nei feed invece di feedburner.com)
- Motore di ricerca personalizzato interno al sito
- AdSense
- Google Analytics

10. LA CONSOLE PER WEBMASTER
http://www.google.com/webmasters/

- Verifica il file robots.txt prima di renderlo utilizzabile
- Invia un rapporto di spam autenticato
- Strumento di rimozione degli URL: toglie percorsi e cartelle per 6 mesi
- Osserva i tuoi backlink (e ti aiuta a spostarti su un nuovo dominio)
- Osserva gli errori di navigazione e gli Error 404
- Calcola statistiche sui percorsi di navigazione
- Decide se è meglio l'URL con o senza www

11. CONSIGLI PER IL POSIZIONAMENTO
E' meglio prima ricevere traffico da Google, e quindi farsi conoscere, o il contrario?

Alcuni consigli per farsi conoscere:
- fornire servizi utili, come dei generatori di PDF, applicazioni per iPhone, etc.
- la creatività genera il passaparola, qualche esempio? Lonelygirl15, "The Million Dollar Homepage", la campagna pubblicitaria "Mac vs. PC", la "campagna" per gli abbracci gratis, Perez Hilton, ma anche l'analisi dei contenuti di altri blog e la vendita di oggetti strani su eBay. Provate anche a tirare in mezzo Google...
- argomenti che "tirano": i tutorial di qualsiasi tipo (Firefox, Linux, Ubuntu, moda, etc.), contribuire con analisi approfondite di alcuni strumenti (ad esempio come ridurre lo spam su GMail/Yahoo/Hotmail o eliminare i defacers di Wikipedia. Consultare sistemi di social bookmarking come Digg o Slashdot può essere altrettanto utile), scrivere il blog in tempo reale, creare controversie, realizzare liste (esempio: "13 motivi per cui qualcosa è al top/fa schifo")

12. ERRORI DA EVITARE
- Dimenticarsi di cambiare il permalink di default (domain.com/?p=111)
- Usare dei temi sponsorizzati: si può perdere la fiducia di alcuni motori di ricerca
- Inserire PayPerPost su wordpress.com: i sistemi TOS li evidenziano in blu

13. CONSIGLI PER LA SICUREZZA
- Inserisci il file .htaccess nella cartella /wp-admin/, non nella cartella principale.
- Configura il file .htaccess nel modo seguente, se possibile (in Italia, visto l'abuso di IP dinamici, sarebbe difficilmente realizzabile):

AuthUserFile /dev/null
AuthGroupFile /dev/null
AuthName "Access Control"
AuthType Basic
<LIMIT GET>
order deny,allow
deny from all
# qui l'indirizzo IP di casa
allow from 123.45.67.89
# qui l'indirizzo IP dell'ufficio
allow from 89.67.45.123
</LIMIT>

14. CONSIGLI SPECIFICI PER WORDPRESS
- Non utilizzare i feed RSS 0.92
- Evita di fornire contenuti simili su URL diversi
- Il caching &egrave; migliore senza WP Cache
- Elimina la stringa di versione in header.php
- Inserisci una pagina index.html vuota nella cartella /plugins/. In caso di una falla di sicurezza di un plugin, &egrave; facile scoprire da cosa deriva
- Rafforza la protezione alla cartella /wp-admin/

15. ULTERIORI LETTURE
- http://googlewebmastercentral.blogspot.com/
- http://www.mattcutts.com/blog/ (SEO)
- http://www.stephanspencer.com/tag/blog-optimization (blogs)
- http://www.downloadsquad.com/2007/01/15/...checklist/

Statemi bene...